銷售熱線:0351-2781950

聯(lián)系我們

聯(lián)系人:杜經(jīng)理

電話:0351-2781950

傳真:0351-6696802

手機(jī):13753102618

郵箱:3287896118@qq.com

地址:山西省太原市晉源區(qū)姚村鎮(zhèn)307國道新萬水物貿(mào)城(天和順)物流園1區(qū)69號

公司動態(tài)

“沒啥壓力的28歲大爺”刷屏后,原圖作者有幾句話想說
發(fā)布時間:2019-10-12 瀏覽:


最近,你的微博、朋友圈有沒有被這樣一張圖刷屏:

「沒啥壓力的28歲大爺」刷屏后,原圖作者有幾句話想說

“其實(shí)我覺得吧,壓力也沒那么大”

先是被幾個媒體類大號轉(zhuǎn)發(fā)

「沒啥壓力的28歲大爺」刷屏后,原圖作者有幾句話想說

上圖依次為@數(shù)英網(wǎng)DIGITALING、@威鋒網(wǎng)、@廣告門、@ZEALER中國

緊接著就被網(wǎng)友玩壞了:

衍生到新媒體、IT、房地產(chǎn)、銀行等多個行業(yè)

「沒啥壓力的28歲大爺」刷屏后,原圖作者有幾句話想說


甚至出現(xiàn)了相關(guān)文章:

「沒啥壓力的28歲大爺」刷屏后,原圖作者有幾句話想說


好多微信公眾號開始用這張配圖:

「沒啥壓力的28歲大爺」刷屏后,原圖作者有幾句話想說


最后在百度上搜索,量也是大到驚人

「沒啥壓力的28歲大爺」刷屏后,原圖作者有幾句話想說

百度搜索結(jié)果達(dá)到148萬個,眼看要變成流行語的節(jié)奏!


看到這張圖這么火爆,心里不禁美滋滋,在這兒不要臉地說一句:這張圖的原版是我做的

「沒啥壓力的28歲大爺」刷屏后,原圖作者有幾句話想說

然鵝,除了高興也有悔恨:早知道這么火,就給圖片打上水印了,感覺自己損失了幾個億!

好吧,不矯情了,下面說點(diǎn)正事。


「沒啥壓力的28歲大爺」刷屏后,原圖作者有幾句話想說

(說正事兒專用分割線)

在目睹了這張圖由自得其樂、默默無聞變成眾樂樂、火爆刷屏之后,我有了幾點(diǎn)新感受,分享給你:

1、廣告流行是意料之外的事情,可遇不可求。

之前給某個電商客戶服務(wù)的時候,團(tuán)隊(duì)搞過一個話題,花了近三百萬預(yù)算,動用微博、微信、直播網(wǎng)紅和短視頻大V去投放,結(jié)果發(fā)完一遍就過去了,并沒有太大聲量,也沒有達(dá)到預(yù)期的流行效果。

然而這張圖的流行非常意外。當(dāng)時寫《一個加班六年的廣告人自白:加班這東西,一旦上癮,就別想戒掉》(點(diǎn)左側(cè)題目直接看),就是覺得文字太多會枯燥,想配個圖,于是從網(wǎng)上找素材PS到了一起,沒想到會這么火。

但流行總有一些共通的因素,我試圖從這件事中總結(jié)出我的思考,希望對你有所啟發(fā)。


2、首先是切入點(diǎn),從內(nèi)心洞察的角度講,每個人都有“脫離現(xiàn)狀,渴望自由”的訴求,而且不會隨時代變遷。

從最早期的文案《當(dāng)你寫PPT的時候,阿拉斯加的鱈魚正躍出水面》,到后來的“世界那么大,我想去看看”,去年的“逃離北上廣”,以及這次的“其實(shí)我覺得吧,壓力也沒那么大”,每一次刷屏,不過是以一種新的話語方式控訴當(dāng)下,本質(zhì)上來講,我認(rèn)為都是一樣的。

3890971-3485e507c546d7c5.jpeg

現(xiàn)代都市人生活壓力大,人們內(nèi)心都有渴望自由的需求,但很少有人能做到。

在內(nèi)心極度壓抑的情況下,人們需要找理想寄托,需要找發(fā)泄口,于是將這種愿望寄托在別人和上述流行事物上。

無論雞湯還是自嘲,都是一次心靈大保健,在深夜加班、工作繁重的時候,可以緩一口氣或者會心一笑,把肩上的壓力稍稍放下點(diǎn)。

這張圖碰巧,擊中了人們內(nèi)心的這個點(diǎn)。


3、其次從傳播內(nèi)容來講,這是一張圖,但我認(rèn)為這算是段子的一種。

段子的精髓之一在于反差:打破人們的預(yù)設(shè),做到出乎意料。

比如這張圖里的三個反差:

  • 這位“大爺”的滿頭白發(fā)和年齡反差;

  • 明明壓力大到衰老,卻還說“壓力沒這么大”的反差;

  • 明明是一個搞笑圖,卻用央視采訪場景的反差;

這幾個反差因素的組合,才有了讓人捧腹、忍俊不禁的搞笑效果。

搞明白這一點(diǎn)后,我對段子還有了一些新的想法,之后會專門寫一篇重點(diǎn)來說,希望你持續(xù)關(guān)注。題目我都提前想好了:

《如何寫出段子一樣的文案,逗得女客戶合不攏腿》

3890971-ed3ff1475cad9f49.png


4、內(nèi)容生產(chǎn)方式:UGC。

注:UGC(User Generated Content),指用戶生產(chǎn)內(nèi)容,是很多廣告活動希望達(dá)到的一種效果。屬于逼格詞匯,可收錄進(jìn)自己的《裝逼辭典》。

調(diào)動受眾興趣,讓受眾自發(fā)生產(chǎn)內(nèi)容傳播,這是成為流行的重要條件之一,找到受眾的G點(diǎn),噢不,興趣點(diǎn)非常關(guān)鍵。

如前段時間的《我們是誰?》、《友誼的小船說翻就翻》:

1509930858746728.jpeg

在下次做活動的時候,你不妨嘗試設(shè)立一個內(nèi)容,讓用戶自己來填充,可以是一個句式、一個提問,或者僅僅是個簡單漫畫,讓用戶來設(shè)計(jì)對白。


5、“酒香也怕巷子深”,傳播渠道很重要。

原先在自己公眾號發(fā)完那篇文后,只有一百多個閱讀量(心里很不美滋滋)。被數(shù)英網(wǎng)收錄后,沒想到會被推薦到首頁大圖的位置,這樣曝光數(shù)多了不止一個量級。

1509930871880991.jpeg

你要知道,廣告人都是一群神奇生物,在被客戶強(qiáng)迫追熱點(diǎn)蹂躪下,對熱點(diǎn)異常敏感。

緊接著,這張圖的好多版本被設(shè)計(jì)出來,才得以廣泛傳播出去。


6、最后,像個油膩的中年人一樣,談下心態(tài)吧。

這張圖火了之后,好多朋友問我是不是覺得很虧,能不能原創(chuàng)維權(quán)吧啦吧啦。說句實(shí)話,我每次看到這張圖只覺得開心,一點(diǎn)也沒什么負(fù)面情緒。

事物流行、火爆之后,很少有人去探索背后創(chuàng)造它的人,就像沒多少人知道“網(wǎng)易扎心樂評地鐵”是吳俊鵬操作的一樣。

3890971-39b828e2fb7983c2.jpeg

3890971-1d826e66f0a3d6b8.jpeg

圖:網(wǎng)易云音樂樂評列車操盤手-吳俊鵬

覺得雞蛋好吃,就盡管享受雞蛋的美味,誰會在乎是哪只雞下的呢?

所以,心態(tài)要擺正、平穩(wěn),引發(fā)流行的原創(chuàng)者不被熟知、被遺忘也不用過分糾結(jié),太多流行的東西都是一瞬而過。

要么,曇花一現(xiàn),知足常樂,能做到這么大曝光量已經(jīng)很不錯了;要么,總結(jié)反思,去持續(xù)創(chuàng)造流行。

以上是我對自己創(chuàng)造了一次小范圍流行之后的思考,希望你能有所收獲。

(完)

3890971-97a4247d00ed5fe6.jpeg

大爺那張圖雖然是自嘲,不過希望你能體會到:

各行各業(yè)都有自己的壓力,

沒有一種工作是百分百滿意和容易的。

3890971-3b5b588188494198.jpeg

能承受得住就做,承受不住走就好了,

無需顧慮太多:

沒了你公司不會怎么樣,

你沒了這份工作,其實(shí)也不會怎么樣。


太原市晉源區(qū)金陽光物資供應(yīng)站

電話:0351-2781950  手機(jī):13753102618  地址:山西省太原市晉源區(qū)姚村鎮(zhèn)307國道新萬水物貿(mào)城(天和順)物流園1區(qū)69號

太原網(wǎng)站建設(shè)提供技術(shù)支持 晉ICP備16002948號